Uma nova geração de fórmulas de coloração começa a ganhar força no mercado com foco em um maior respeito à fibra capilar. O desafio desses produtos? Unir eficácia na cobertura dos fios brancos, cosmeticidade e fixação prolongada dos pigmentos.

Milhões de mulheres das mais variadas idades, raças e nacionalidades mudam a cor dos cabelos com frequência no mundo todo. De acordo com pesquisas recentes realizadas pelos laboratórios da marca Wella Professionals/Procter & Gamble, cerca de 88% do público feminino acham que o cabelo exerce um poderoso efeito em sua autoconfiança. Mas agradar a essas “clientes em potencial” não é tarefa fácil. Bem informadas e exigentes, elas adoram novidades para mudar o visual. No entanto, cada vez mais buscam produtos e serviços práticos, rápidos e eficientes, para acompanhar seu estilo de vida dinâmico. Hoje, para as clientes embelezar só não é suficiente. Antes de mais nada, elas se preocupam em manter a saúde capilar. Logo, os tratamentos precisam ser seguros. O mesmo vale para as colorações. Quando as fórmulas têm menos componentes químicos e maior quantidade de ingredientes orgânicos (a palavra da moda), melhor ainda. Não por acaso, o uso dos tonalizantes vem ganhando espaço nos tratamentos químicos realizados nos salões. Os benefícios são muitos, como o conforto de deixar o cabelo com uma cor mais viva e brilhante, sem a inconveniência de irritações no couro cabeludo e a possibilidade de mudar a aparência dos fios de maneira mais suave e gradativa, com resultados mais naturais. E se, até há pouco tempo, optar por uma coloração sem amônia significava investir em uma cor que fatalmente desbotaria após algumas lavagens e não cobriria todos os fios grisalhos, a realidade agora é outra. Tecnologias nanomoleculares e a descoberta de princípios ativos high tech, como oxidantes menos agressivos, garantem benefícios extras, como cabelos tonalizados e tratados com brilho e texturas excepcionais, além da fixação prolongada dos pigmentos.

ENTENDA A DIFERENÇA
De modo geral, as colorações são classificadas em tonalizantes e permanentes, de acordo com a durabilidade dos seus efeitos nos fios, como explica Noemi Jacques, farmacêutica bioquímica formada pela Universidade de São Paulo e autora do blog Decifrando o Rótulo, criado para esclarecer dúvidas sobre formulações cosméticas, “as colorações permanentes (80% do mercado) são versáteis e estão disponíveis em uma extensa gama de cores. Podem clarear o cabelo em até três tons, mudando o visual de forma sutil ou dramática. Esses produtos têm amônia ou peróxidos em sua composição, que permitem a penetração dos pigmentos nas camadas mais internas da fibra capilar. Normalmente, duram até o cabelo crescer de novo”, lembra Noemi.

Os tonalizantes, por sua vez, costumam gerar mais confusão, pois são subdivididos em três novos grupos: temporários, demipermanentes e semipermanentes. “Os temporários são aqueles xampus que apenas ressaltam o tom original dos fios, pois depositam os pigmentos de forma superficial. Estes são retirados gradualmente, de acordo com a lavagem contínua do cabelo”, diz a farmacêutica. “As semipermanentes também não têm fórmulas à base de amônia ou peróxidos, mas contêm moléculas de corantes de tamanho intermediário e baixo teor molecular, sendo capazes de se ligar parcialmente à cutícula para depositar pigmentos e modificar o reflexo dos fios”, como explica Guilherme Alexandre Cardoso, gerente de pesquisa e desenvolvimento da Itallian Hairtech. “Eles não são removidos com uma simples lavagem, porém, como se tratam de pigmentos bem pequenos para se difundir da cutícula até o córtex, acabam se desgastando aos poucos”, revela.

“As colorações demipermanentes envolvem um processo oxidativo mais suave que as versões permanentes, combinando baixo teor de amônia e água oxigenada (peróxido de hidrogênio) para encobrir fios brancos e avivar as cores naturais. Mesmo assim, ainda não são capazes de clarear. A amônia, na verdade, é a substância alcalina que aumenta o pH dos fi os e ajuda a abrir as cutículas, diz a engenheira química especializada em cosmetologia, Sônia Corazza. “Assim, permite que os ativos corantes penetrem profundamente na estrutura capilar, alcançando a tonalidade de cor desejada com maior intensidade, poder de fi xação e durabilidade.” Por tudo isso, há 50 anos a substância continua sendo o ativo da maioria das colorações líderes do mercado até o hoje. Também é considerada a mais efi ciente, exatamente por necessitar de uma quantidade menor para se atingir um resultado de alta qualidade.


NOVAS POSSIBILIDADES
Outro meio alcalino, a monoetalonamina, começa a ser utilizado em substituição à amônia na formulação de tonalizantes. A L’Oréal Professionnel aposta nesta nova opção. Seu mais recente lançamento, a coloração Inoa, causou frisson com a proposta de associar a monoetalonamina a concentrados de cor, corantes e um sistema único de difusão de óleo que possibilita cobertura homogênea dos fi os e até três graus de clareamento – algo jamais visto nesse tipo de produto.

Para alguns profi ssionais, o baixo (ou nulo) teor de amônia reduz os riscos de consequências nocivas para os fi os durante a ação do produto. Segundo Sérgio Marucci, gerente técnico da Mediterrani Professional, “com a tecnologia moderna, hoje é possível desenvolver colorações menos agressivas, com fórmulas mais nobres e maiores quantidades de ativos hidratantes e condicionantes, que preservam a fi bra capilar. Um bom exemplo são as formulações hidrossolúveis, que dispensam o uso de xampus após a sua ação, preservando os pigmentos recémdepositados”. Já Gisele Quintino, técnica em produtos da Truss, destaca a efi cácia da queratina, do glicine de soja, do óleo de buriti e dos micropigmentos em cristais. “Estes últimos aderem melhor na superfície dos fi os, devido a seu tamanho extremamente reduzido. Por conta disso, a cobertura fi ca mais homogênea”, garante.

Na busca pela atenção dos cabeleireiros, cada marca investe em um diferencial. A Ton, linha de tintura sem amônia da Red Iron, por exemplo, é rica em ácidos graxos. Já Vero K-Pak Chrome, da Joico, vem com um mix de 19 aminoácidos com pesos moleculares exatos para a reconstrução dos fi os desde o córtex. Com baixíssimo teor de amônia, a Sunshine Professional Fashion Color, da Allumé, e a Crystal Gloss, da Mix-Use, contêm arginina (substância que constitui a queratina do cabelo humano) e silicones, diminuindo o desbotamento provocado pelas lavagens. Desenvolvida pela Maxiline, a Colorimetria Brasilis, por sua vez, tem colágeno hidrolisado e manteiga de cupuaçu, ingredientes que impedem o ressecamento e ajudam a reconstituir a matriz protéica dos fi os. E pensar que, até há pouco tempo, as colorações eram tão fortes que as clientes precisavam fi car três dias sem lavar a cabeça antes de colorir os fi os para evitar ardências e irritações!



Diferentes serviços & muito bom senso
Para as mulheres que são mais resistentes a mudanças radicais, as colorações sem amônia são as melhores opções, indica Narciso Netto, diretor técnico da Joico no Brasil: “O processo de alteração da cor é mais gradual e fácil de ser controlado”, diz. O mesmo vale para as que vão pintar o cabelo pela primeira vez ou que tenham poucos fios brancos. Mas os tonalizantes têm várias outras funções: “Matizar luzes e reflexos, escurecendo cabelos que estão muito claros, adicionar efeito de brilho aos fios escuros e até mesmo colorir cabelos alisados com fórmulas à base de guanidina e hidróxido de sódio, incompatíveis com a amônia”, lembra Gisele Quintino.

Não se pode esquecer que, após qualquer processo químico (seja com tintura ou tonalizante), os cabelos precisam ser hidratados e mantidos com xampus e condicionadores específicos (que limpam sem retirar o pigmento) e leave-in com filtro solar, ou correm o risco de ressecar. Os tonalizantes, por si só, não estragam os fios. Mas se eles já estiverem desidratados, com pontas duplas, as consequências podem ser desastrosas. Por isso, só se deve aplicar produtos de qualidade da forma correta – e após um minucioso diagnóstico dos cabelos.

Uma campanha por opções mais naturais de cosméticos vem crescendo nos Estados Unidos. A idéia ganhou força com o enorme sucesso do livro No More Dirty Looks (Visual Poluído Nunca Mais), escrito pelas jornalistas americanas Alexandra Spunt e Siobhan O’Connor, que passaram pela traumática experiência de fazer escova progressiva com formol (a onda que surgiu aqui, no Brasil, também virou febre por lá) para deixar as cabeleiras lisas e brilhantes. Ao desconfiarem das reações que sentiram no salão (olhos lacrimejantes, ardência na garganta e cheiro forte, entre outras), foram atrás de mais detalhes sobre os ativos usados na técnica, entrevistando especialistas e até a agência que fiscaliza a indústria de beleza no país. Como não poderia deixar de ser, se surpreenderam com a descoberta de que muitos dos produtos que adoravam também continham substâncias consideradas controversas. Mas, no livro, elas deixam claro que não têm a pretensão de convencer ninguém a desistir de pintar os cabelos ou coisa parecida. O objetivo é ajudar as consumidoras a minimizar os riscos, se familiarizando com os ingredientes das fórmulas e fazendo escolhas mais inteligentes. No mais, deve-se usar o bom senso e explicar às clientes que existem apenas produtos naturais com durabilidade média ou parcial, como explica Sônia Corazza: “Nenhuma coloração natural tem o mesmo efeito das permanentes, pois, obrigatoriamente, elas devem conter ingredientes sintéticos (como o peróxido). Por essa razão, não deveriam, jamais, serem chamadas de naturais”. E não custa lembrar: a amônia não necessariamente danifica os cabelos, assim como os produtos sem amônia não são obrigatoriamente mais suaves. “As consequências de uma coloração dependem dos ingredientes usados em conjunto na fórmula e, principalmente, em que concentração”, adverte Sônia Corazza. O que de fato pode colocar os cabelos em perigo é o pH extremo, ou melhor, a concentração alta de qualquer meio alcalino.


OPÇÕES DO MERCADO
O mercado de coloração está em constante renovação. A cada dia surgem novidades. Confi ra.

Color Touch Plus, da Wella Professionals
Garante 70% de cobertura dos brancos, graças à fórmula com ingredientes naturais e tecnologia TriSpectra, que produz um efeito de cor tridimensional, ou seja, pigmentos ricos e profundos. Suas nuances podem ser misturadas para a criação de novos tons. Também pode ser usada para neutralizar o alisamento com Wellastrate. Dura 24 lavagens.

Colorimetria Brasilis, da Maxiline
Desenvolvida com um sistema bionutritivo que une colágeno hidrolisado e manteiga de cupuaçu, promove uma melhor penetração dos pigmentos e impede o ressecamento excessivo. Ajuda a reconstituir a matriz protéica dos fi os, realça a cor e protege a fi bra capilar dos danos da oxidação. Disponível em 34 cores.

Crystal Gloss, da MIX-USE
Tonaliza e trata o cabelo ao mesmo tempo, podendo ser usada até no mesmo dia do relaxamento dos fi os, já que não contém amônia e ainda é enriquecida com a proteína arginina, que proporciona uma melhor revelação e fi xação da cor. Tem corantes cristalinos microscópicos, para uma melhor penetração na fi bra capilar.

Gloss Color, da De Sírius
Tratamento intensifi cador da cor desenvolvido em 10 tons que podem ser misturados entre si. Atua como fundo para alterar o tom inicial, pois não contém amônia ou peróxido de hidrogênio. Dispensa o uso de oxidante, não tem tempo máximo de aplicação, é compatível com outras químicas e ainda nutre os fi os.

Houtrée Couleur, da Houtrée Cosmétiques
Coloração em creme, com pigmentos 99% puros e queratina em sua formulação, tem um dos menores percentuais de amônia do mercado. Oferece revelação total das nuances e durabilidade da cor.

Igora Vibrante, Schwarzkopf Professional
A fórmula suave e sem amoníaco contém STAC, agente catiônico que equilibra as cargas positivas do cabelo, proporcionando brilho intenso. Com fragrância agradável, oferece cobertura de até 70 por cento dos fi os brancos e um efeito por até 25 lavagens.

Inoa, de L’Oréal Professionnel
Grande novidade do mercado, a coloração sem amônia promete aumentar até três tons e ainda cobrir os fi os grisalhos. A fórmula à base de monoetalonamina tem um sistema inovador de liberação de óleos, responsável por fazer os pigmentos e agentes precursores da cor penetrar na fi bra capilar de maneira mais efi ciente.

Intensiv Color Fashion, da Vitaderm
Coloração em creme sem amônia em sua composição. É formulada com o princípio ativo Phytoshine, que prolonga o brilho do cabelo. Também tem murumuru, substância de ação hidratante e emoliente, aumentando a camada protetora dos fios.



Itallian Color Coloratto, da Itallian Hairtech
Tonalizante sem amônia, acentua o brilho e protege os fi os contra as agressões externas. É desenvolvido com um exclusivo composto, o K.Tyon-R, que garante condicionamento maior ao cabelo e, de quebra, cobre os primeiros fi os brancos. Disponível em 20 nuances.

Revloníssimo, da Revlon Professional
Coloração em gel-creme, desenvolvida com nanomoléculas de proteínas de soja e hidro-betaína, ativos que preparam a estrutura capilar para receber novos pigmentos, protegendo-a também contra a ação da amônia. Formulada com cristais líquidos e dupla variedade de pigmentos, para cores mais vivas e uniformes. Não causa irritações no couro cabeludo e ajuda na reconstituição da camada lipídica dos fi os.

Speed Color, da Inoar
Produto inovador, reduz o tempo de pausa nos processos de coloração de 40 para 20 minutos, potencializando o resultado até nos fi os brancos. Contém ingredientes orgânicos, como extrato de cenoura roxa, colágeno e ginseng, além das vitaminas A e E. Condiciona e combate os radicais livres resultantes das misturas químicas e outros agressores, produzindo uma cor mais viva e duradoura.

Sunshine Professional Fashion Color, da Allumé Cosméticos
Coloração formulada com baixíssima concentração de amônia, arginina (aminoácido que constitui a queratina do cabelo), silicone e o ativo Bio-Restore, que oferecem proteção à cor, diminuindo o desbotamento provocado pelas lavagens. Disponível em 44 nuances.

Ton, da Red Iron
A linha de coloração sem amônia, com keratin PCA e ácidos graxos (ativos condicionantes), acaba de ganhar novas nuances que acompanham as tendências da moda: Jatobá 5.713 (da família de marrons frios) e Champagne 9.13 (para matizar e tonalizar cabelos louros).

Tue Colore Luminositá, da Tuon
Coloração sem amônia, pode ser usada em cabelos quimicamente processados e fragilizados. Formulada com um sistema exclusivo de tratamento, o Hydralight, que permite a retexturização da fi bra capilar, maior fi xação das cores e efeito de brilho tridimensional. De quebra, ajuda a selar a cutícula e aumentar o nível de proteção térmica dos fi os. Disponível em 27 novas nuances.

Truss Color, da Truss
Coloração semipermanente desenvolvida com tecnologia avançada para a fi xação de micropigmentos em cristais no interior da fi bra capilar. Garante cobertura dos brancos, maior durabilidade da cor e brilho. Contém óleo de buriti, silicones, queratina e glicine de soja em sua formulação, para nutrir e hidratar os fi os enquanto colore.

Vero K-Pak Chrome, da Joico
Coloração demipermanente sem amônia, permite que suas nuances sejam misturadas entre si para a criação de tons exclusivos. Tem pH ácido, mais suave para o cabelo e couro cabeludo, além de um mix de 19 aminoácidos com pesos moleculares exatos para a reconstrução dos fi os, desde o córtex. Ao todo são 27 cores: 22 básicas, cinco vibrantes e uma transparente, usada só para dar brilho.