O slogan do novo produto é: "Escolha os cílios que você quer ter hoje” . O lançamento oferece às consumidoras t possibilidade de criar três looks diferentes em um só produto. Tudo isso se torna real porque a embalagem permite regular a quantidade de máscara que sai no pincel, a partir de um dispositivo móvel  localizado em sua base. "Com uma única máscara, a consumidora pode escolher o efeito desejado, deixando os cílios com um aspecto mais natural, com volume ou com volume intenso, um verdadeiro produto 3 em 1”, revela Juliana Barros, gerente da categoria de Maquiagem da Avon Brasil.

A atriz Reese Witherspoon, embaixadora global da Avon, protagoniza a campanha de lançamento do produto que está sendo comercializado por meio de folheto virtual e revendedoras da marca.